2028年欧洲杯将于 2028 年 6 月 9 日至 7 月 9 日在英国和爱尔兰的9座球场举行。欧洲当地时间 9 月 3 日，欧足联与海信联合宣布，海信正式成为 2028 欧洲杯全球官方合作伙伴。这是继世界杯体育营销“帽子戏法”后，这家中国企业自 2016 年以来连续第四次赞助欧洲杯，这在中国企业中尚属首次。
海信正式成为 2028 欧洲杯全球官方合作伙伴。
2028 年欧洲杯将回到足球的故土，赛事将会格外激动人心，现场会有无数热情球迷，数亿观众收看电视转播。这是海信作为中国企业全球化发展、深耕顶级体育赛事十年以来的又一里程碑时刻。2016 年，海信成为首个赞助欧洲杯的中国家电品牌，十年来，从场边广告到 VAR 显示技术合作，海信实现从 “被看见” 到 “被信任” 的跃升，更引领了中国企业深度参与全球顶级体育赛事的浪潮，成为中国品牌走向世界舞台的生动注脚。
“我始终记得 11 年前，在 2016 欧洲杯前夕，欧足联与海信开启了第一次会面。那时我们也未曾预料，双方会缔结一段如此深远、长久的战略合作。自合作之初，海信便展现出前瞻性的格局与远大抱负，如今，海信早已超越合作伙伴的定义，成为享誉世界的全球品牌。” 欧足联营销总监盖伊‑洛朗・埃普斯坦 （Guy‑Laurent Epstein） 表示，十年来，海信一直在推动欧足联在足球赛事中应用更多前沿技术，双方一路同行、共同成长。海信作为行业先行者与创新开拓者，也为许多其他中国乃至全球品牌开辟了道路。
海信将与欧足联持续开展联合技术创新。
“十年前，我们选择足球，是因为我们深知其非凡的触达力，它是世界上最受欢迎的运动，能够将不同市场、不同文化和不同年龄圈层的人们凝聚在一起。” 海信全球营销中心欧洲区市场总监阿兰卡表示，足球是全球范围内最能激发灵感、创造机遇的平台之一。
对于即将到来的 2028 欧洲杯，海信将与欧足联持续开展联合技术创新，并携手欧足联基金会等机构深化公益合作，将触达转化为连接，将连接转化为信任，将信任转化为可持续的长期价值，诠释一个负责任品牌的担当。
第四次和欧洲杯充分展现出海信以长期主义坚定推进全球化和自主品牌建设。
第四次和欧洲杯的合作，充分展现出海信以长期主义坚定推进全球化和自主品牌建设，加快迈向世界一流品牌的决心。基于双方长期合作，海信与欧足联将持续深化联合创新，共同研发前沿技术，为全球消费者打造更沉浸、更震撼的观赛体验，同时积极拓展社会公益合作，传递温暖与信赖。
站在十年积淀的新起点，面对奔涌而至的 AI 浪潮，海信聚焦用户需求加快 “AI + 场景” 创新，把省心舒适的零劳力家庭生活体验，带给全球每一位用户。当天，海信正式发布 AI 伴侣套系，推动智能终端从被动响应走向主动服务，加速向智能家庭伴侣全面升级。
7月落幕的2026美加墨世界杯，作为中国企业的海信不仅成为世界杯VAR视频助理裁判显示技术官方合作伙伴，相关品牌也已实现世界杯体育营销的帽子戏法。
十年来，对顶级赛事的长期深度耕耘，带动海信品牌、渠道、产品、服务等全球化系统能力的提升，更赢得了全球越来越多用户的认可与信赖。数据显示，2016‑2025 年，海信整体营收翻番，海外营收增长 300%，连续十年入选 “中国全球化品牌 10 强”。在欧洲市场，海信电视市场份额已突破 11%，海信系冰箱市场份额突破 12%，在英国、法国等多个国家登顶第一。在世界权威企业社会责任评估机构 EcoVadis 发起的评级中，海信欧洲公司连续两年荣获最高级别的铂金勋章证券投资APP，在全球超过 15 万家参评企业中跻身前 1%。
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